Ariel tillverkar högprestanda bilar. Deras mest kända Atom blev en succé i det brittiska motorprogrammet Top Gear. Företagets ägare Simon Saunders är inbiten motorcyklist och har alltid haft planer på att bygga en motorcykel sedan han köpte företaget 1991. Han utlovar något utöver det vanliga. En skräddarsydd, högprestanda motorcykel som ska vara rolig att köra likt bilen Atom. Priset beräknas landa på runt 200.000kr.

Företagets mål är att tillverka upp till 200 cyklar per år och ett avtal har skrivits med Honda att de ska leverera motorer. Företaget använder sedan tidigare Honda Civic Type R Vtec motorer i sina specialbyggda bilar.